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來源: 未知 作者: admin 日期: 2018-01-30

《旅行青蛙》趕超王者榮耀的背后,女性玩家消費力逐步釋放。

摘要:今日《青蛙旅行》這款放置類游戲在沒有任何官方宣傳,也沒有中文版的情況下,登頂APP Store游戲免費榜第一位。在18年初甚至打敗了《戀與制作人》的話題討論量速度成為中國最受歡

        今日《青蛙旅行》這款放置類游戲在沒有任何官方宣傳,也沒有中文版的情況下,登頂APP Store游戲免費榜第一位。在18年初甚至打敗了《戀與制作人》的話題討論量速度成為中國最受歡迎的手游。?
        “我的兒子出去這么久,為什么還沒回來。”“我家呱是交到新朋友了嗎?”“我家崽忽然自己跑了,阿媽好擔心”

        幾乎就是一瞬間的事情,朋友圈全部都是類似這樣親切的念叨,只看文字,還以為是曬娃大軍來了。而配圖卻是畫風相似的各種風景圖。他們口中念叨的兒子,其實就是一只瀟灑旅行的小青蛙,養蛙風潮刷爆朋友圈的同時,也將這款游戲推向了各類手機軟件榜單的前列。 
        《戀與制作人》、《旅行青蛙》先后成為爆款游戲讓游戲行業見證了女性手游市場的消費潛力,通過游戲市場延伸出對整個動漫行業的發展經驗都有諸多經驗值得借鑒。

        Talkingdata、伽馬數據顯示,2012~2017年中國手游用戶數從9000萬增長至5.54億,其中女性用戶占比從24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用戶規模達2.7億,5年復合增速高達64%,貢獻手游市場2014~2017年手游新用戶84%增量。
        77動漫通過分析動漫店女性消費市場也得出了類似結論,因為近年來動漫游戲行業不斷成熟,女性向的動漫游戲熱度不斷增高,不管是游戲用戶基數還是動漫周邊的購買力,女性用戶占比都明顯增高,動漫產業的興起、游戲文化的發展,都為女性向游戲提供了巨大的用戶基數和土壤。
        同時游戲也表現出社會心理的映射,就如游戲內的青蛙,大多時間自己一個人獨來獨往,很多時下年輕群體就是這樣的生活,寂寞的時候可以和青蛙玩一會,讓自己不那么孤單,另一重心理投射則是這款游戲大大激發了女性母愛,不少玩家稱游戲中的小青蛙為“崽崽”、“兒子”、“我家娃”,基于社交需求之上,這款游戲更加注重角色觀察和收集分享,朋友間推薦成為這款游戲傳播的首要途徑。

        對于女性玩家而言,方便的操作模式和萌系畫風也是這款游戲深受歡迎的關鍵因素。相比于男性用戶,女性玩家對外觀和畫質要求也更高。
觀察77動漫店內的女性消費產品可以看出,大多數是設計可愛精致的生活用品和3C電子產品,因為女性具有強烈的審美心理,比男性玩家更容易被畫面和形象打動“這款游戲靠著萌系角色和清新的畫風讓女性玩家可以輕易接受。 

     但是通常現象級的產品壽命都不會太長,回顧過去幾樣能刷屏的游戲,通常都是類似簡單快速易上手的小游戲,如何利用好女性消費群體的巨大潛力,如何提升游戲的生命力和延續性,是接下來這類產品首先要解決的問題了。

根據天風證券報告,2013-2016年,女性玩家貢獻手游市場84.4%用戶增量,是男性玩家的5.4倍。“之前的游戲男性玩家已經開發到80~90%以上,但很多女性可能只是通過消消樂等簡單游戲來接觸,更多女性玩家還沒有被開發出來,所以女性玩家的開發對于很多游戲廠商來說是一個藍海。”

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