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來源: 未知 作者: 77動漫 日期: 2017-11-10

動漫衍生品市場的未來空間

摘要:動漫產業以原創動畫、漫畫為中心,發散出一系列相關產物,涵蓋動漫電影、動漫改編的影視作品

      動漫產業以原創動畫、漫畫為中心,發散出一系列相關產物,涵蓋動漫電影、動漫改編的影視作品、動漫游戲、動漫雜志、動漫書籍、動漫教育業、動漫模型、動漫玩具、COSPLAY裝備、動漫桌游、動漫棋牌、動漫食品、動漫飲品、動漫飾品、動漫服裝、動漫文具、動漫家居、動漫生活用品、動漫數碼產品、動漫主題公園、動漫餐廳、動漫連鎖店等動漫衍生領域。
     以2010年為例,我國動漫產業整體產值為470億元,其中核心內容產值為80億元,衍生品產值為390億元。2011年中國動漫核心內容產值達到100億元,而以動漫為題材的衍生品市場則超過500億。2014年,我國的動漫衍生品市場產值將近1000億元。

     動漫衍生品產業是動漫產業鏈中的下游產業,是動漫產業不可或缺的組成部分,同時也是產業鏈中能夠產生利潤最大的一環,國內動漫產業的理想運營模式中應該有將7-8成的收益來源于動漫衍生品的銷售。發展動漫衍生品市場,是保持我國動漫產業健康、迅速發展的關鍵。

     以動漫衍生品作為動漫經濟發展的動力,帶動了動漫的發展,可以使我們欣賞到更多更優秀的動漫新作品,還可以看到更多的動漫玩具出現,豐富我們的精神文化生活。據不完全統計,目前全國有20幾個省市將動漫作為新興產業大力扶持,杭州、上海、蘇州、廣州、深圳、北京、大連等地相繼出臺優惠政策,都建立了動漫產業基地。而身為中國動漫之都的杭州更是擁有2個國家級動漫產業基地,3個國家級動畫教學基地,11所杭州高校開設了動漫專業,共有各類動漫游戲企業300多家,從業人員近2萬人。動畫節、動漫展、動漫專業培訓班、動漫精英講座、動漫高峰論壇、動漫產業博覽會交易會層出不窮,而中國國際動漫節更是連續11年在杭州舉辦。金龍獎、金猴獎等國家級動漫權威獎項的設立也激勵著動漫人才與動漫企業不斷進取。
       毫無疑問,作為全球人口數量居首的國家,中國坐擁全球最龐大消費市場,動漫消費市場空間尤其廣闊。初步統計,2014年我國“00后”群體動漫覆蓋率達到99.6%約1.6億人,“90后”群體動漫覆蓋率達到92.5%約1.2億人,“80后”群體動漫覆蓋率達到76.9%約7300萬人,另外不乏部分“70后”“60后”的骨灰級漫迷。

     中國國內巨大的動漫消費群體,加上國內與日俱增的人均消費水平,為動漫衍生品消費的增長提供了堅實的經濟基礎。動漫推廣也從單一單薄單一化升級為專業系統模式,多重宣傳渠道-電視媒體、電影院線、雜志報刊等紙質媒體、網絡微博、手機微信、視頻網站、游戲衍生全方位多層次覆蓋各類人群,抓住重點的同時,也增加拓展面,促進市場滲透,保質保量。

      動漫衍生品市場的無限前景,還體現在年齡層次可不斷延展的巨大潛力上。90年代動漫行業在中國嶄露頭角之時,各領域從業人員都處在蹣跚學步的階段,期間遇過一些瓶頸。比如在消費群體的年齡層次定位上產生過一些誤區,低齡化動漫難以滿足國內動漫愛好群體,導致日本、美國等動漫舶來品席卷中國動漫市場,從而壓縮了國產動漫的空間。

      21世紀以來,中國動漫行業進行了深入的思考與改變,在博采眾家之長吸取國際經驗的同時,腳踏實地摸索出中國自己的動漫發展之路,除《喜羊羊》、《藍貓》等系列針對低齡人群,還創造出《秦時明月》、《十萬個冷笑話》等適合青少年及上班族的國產動漫。隨著時間的推移,當這部分消費群體步入中年甚至老年,依舊會是動漫市場不變的基本盤,而下一代成長起來的青年人又成為補充入動漫消費群體的新鮮血液,所以在未來,年齡不再會是動漫消費的障礙。

      綜上所述,動漫衍生品領域的擴大化、動漫消費習慣的普遍化、年齡層次的無界化、傳播途徑的多樣化,這幾點將促使動漫行業持續蓬勃發展,動漫商機無限,融入中國社會的每一個角落。

 

標簽: 動漫店 動漫加盟 動漫產業 動漫連鎖 衍生產品

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